食品类广告创意策略!
时间: 2019-07-08

  文/李德团 垃圾食品通常是指仅仅提供一些热量、别无其它营养素的食品,或是提供的营养成分超出人体需求量。垃圾食品并不是简单指这些食品就是“垃圾”,“垃圾”二字只是一种心理的警示,对于绝大部分人来说,这些被称为“垃圾食品”的食品是一种美味诱惑。

  广告创意主要包括“说什么”和“怎么说”两个方面,而策略即是指“说什么”层面,这是广告创意的方向性规定,广告表现必须围绕这一方向性规定展开。 “安全”和“口味”是垃圾食品广告创意策略的主要方式,但是目前逐渐从“安全”和“口味”转向“情感”和“趣味”。

  ①直接证明。直接证明是指垃圾食品广告策略直接阐述 产品是安全放心的,主要通过多重检验、工艺流程等证实,常见于加工类内类、油炸类广告。

  ②间接证明。是指是运用与安全关联性较强的 其他生活方式,从侧面反映食品的安全、健康,常见于饼干类广告。

  ③移情证明。 让消费者移情至产品带来的天然健康利益,多见于冷冻甜点类广告。

  ①口味享受。口味是现代消费者的一种追求,享受美味 符合现代消费的需求,此类广告致力于给消费带来各种口味。

  ②口感满足。对味道的追求只是人类对美食迫求的一个 方面,现代人也十分注重口感上的满足。与味道不同,口感主要是指人在享受食品时的感觉。

  ③新奇体验。通过食品带来的新奇体验,突破常规,吸 引消费者改变对食品的某些常规认知。

  ① 暖暖温情。 温情更多的是一种基调,其中穿插亲情、爱情 友情等各种情感,旨在营造温暖的人性氛围,让消费者感受爱与美好。

  ②巧借爱情。 爱情是人与人之间的强烈的依恋、亲近向往,以及无私专一并且无所不尽其心的情感,爱情是“ 方便类”食品广告经常借用的题材。

  ③甜蜜慰藉。所谓慰藉就是人们所需要的安慰、寄 依赖、期望、祈求等,常用于冷冻甜点类食品广告。

  ①巧用模仿。模仿是赶潮者得以实现求同于领潮者的基 本的心理机制之一,是人们对自己心目中的崇拜者的最高褒奖。 食品类广告也经常模仿流行影视作品的经典桥段,来嫁接产品的宣传。

  ②趣味事件。 趣味事件通过建构一种有趣的事件或场景,并将产品置身其间,着力表现产品的特色。

  ③超越现实。人们喜欢魔法,因为每个人心中都有寻求超 现实状态的幻想,冷冻甜点类食品广告经常采用此类策略, 趣味性与广告中运用的幽默一样,消费者刚接受时会觉得很新鲜。

  如今人们在选择食品时很多是为了种休闲娱乐,为了符合消费者这种转变,趣味性创意策略是惯用的招数,这种趣味既可来源日常生活,也可以来源于产品本身。白小姐现场开奖记录



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